على مدى السنوات القليلة المقبلة ، تتأكد أكياس التعبئة والتغليف الخاصة بنا من أننا في أفضل وضع للتعامل مع الجيل القادم من المستهلكين.

جيل الألفية - الأفراد الذين ولدوا بين عامي 1981 و 1996 - يمثلون حاليًا حوالي 32 ٪ من هذا السوق وكانوا يقودون التغيير في الغالب.

وسيزداد هذا فقط ، بحلول عام 2025 ، سيشكل هؤلاء المستهلكون 50٪ من هذا القطاع.

الجيل Z - أولئك الذين ولدوا بين عامي 1997 و 2010 - من المقرر أيضًا أن يكونوا لاعبًا مهمًا في هذه المنطقة ، وهم على المسار الصحيح لتمثيل 8٪ من سوق فاخر بنهاية عام 2020.

وفي حديثه في يوم الاكتشاف لعام 2020 لشركة Packaging Innovations ، أضاف مدير ابتكار شركة Absolut Company للمشروبات الكحولية للتغليف المستقبلي ، Niclas Appelquist: "تختلف توقعات هاتين المجموعتين عن العلامات التجارية الفاخرة عن الأجيال السابقة.

"يجب اعتبار هذا أمرًا إيجابيًا ، لذا فهو يمثل فرصة وكثير من الإمكانات للأعمال."

أهمية التغليف المستدام لمستهلكي الرفاهية

في ديسمبر 2019 ، أجرت منصة التسويق التي تركز على العملاء First Insight دراسة بعنوان حالة إنفاق المستهلك: المتسوقون من الجيل Z يطالبون بالبيع بالتجزئة المستدامة. 

ويشير إلى أن 62٪ من عملاء الجيل Z يفضلون الشراء من العلامات التجارية المستدامة ، على قدم المساواة مع النتائج التي توصل إليها جيل الألفية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن 54٪ من مستهلكي الجيل Z يرغبون في إنفاق 10٪ أو أكثر على المنتجات المستدامة ، وهذا هو الحال بالنسبة لـ 50٪ من جيل الألفية.

يقارن هذا بـ 34٪ من الجيل X - الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1965 و 1980 - و 23٪ من مواليد جيل الطفرة السكانية - الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1946 و 1964.

على هذا النحو ، من المرجح أن يشتري الجيل القادم من المستهلكين المنتجات التي تراعي البيئة.

تعتقد شركة Appelquest أن صناعة الرفاهية لديها "كل المؤهلات" لتأخذ زمام المبادرة في هذا الجزء من محادثة الاستدامة.

وأوضح: "التركيز على المنتجات المصنوعة يدويًا والتي يتم تصنيعها ببطء ومن مواد عالية الجودة يعني أن المنتجات الفاخرة يمكن أن تدوم مدى الحياة ، مما يقلل من النفايات ويحمي بيئتنا.

"لذلك مع زيادة الوعي بقضايا المناخ ، لم يعد المستهلكون على استعداد لقبول الممارسات غير المستدامة وسوف ينفصلون بنشاط عن العلامات التجارية."

إحدى الشركات الفاخرة التي تخطو خطوات واسعة في هذا المجال هي دار الأزياء Stella McCartney ، والتي تحولت في عام 2017 إلى تغليف صديق للبيئة المورد.

من أجل الوفاء بالتزامها المستمر بالاستدامة ، لجأت العلامة التجارية إلى شركة التطوير والشركة الإسرائيلية الناشئة TIPA ، التي تطور حلول تغليف قائمة على أساس حيوي وقابلة للتسميد بالكامل.

أعلنت الشركة في ذلك الوقت أنها ستحول جميع عبوات الأفلام المصبوبة الصناعية إلى بلاستيك TIPA - المصمم للتحلل في السماد.

كجزء من هذا ، تم تقديم مظاريف دعوات الضيوف إلى عرض أزياء ستيلا مكارتني لصيف 2018 بواسطة TIPA باستخدام نفس العملية مثل فيلم الصب البلاستيكي القابل للتسميد.

تعد الشركة أيضًا جزءًا من مبادرة Pack4Good التابعة لمنظمة البيئة Canopy's Pack4Good ، وقد التزمت بضمان أن العبوات الورقية التي تستخدمها لا تشمل الألياف التي يتم الحصول عليها من الغابات القديمة والمهددة بالانقراض بحلول نهاية عام 2020.

كما يرى أيضًا أن مصدر الألياف الثابت من الغابات المعتمدة من مجلس رعاية الغابات ، بما في ذلك أي ألياف زراعية ، عندما يتعذر الوصول إلى الألياف المعاد تدويرها والمخلفات الزراعية.

مثال آخر على الاستدامة في العبوات الفاخرة هو Rā ، وهو مصباح معلق خرساني مصنوع بالكامل من النفايات الصناعية المهدمة والمعاد تدويرها.

الدرج الذي يحمل القلادة مصنوع من الخيزران القابل للتسميد ، بينما تم تطوير العبوة الخارجية به ورق معاد تدويره.

كيف تصنع تجربة فاخرة من خلال تصميم تغليف جيد

يتمثل التحدي الذي سيواجه سوق التغليف في السنوات القادمة في كيفية الحفاظ على منتجاتها فاخرة مع التأكد من استدامتها.

تتمثل إحدى المشكلات في أنه كلما كان المنتج أثقل عادةً ، كان يُنظر إليه على أنه أكثر فخامة.

أوضح أبيلكويست: "وجدت الأبحاث التي أجراها أستاذ علم النفس التجريبي في جامعة أكسفورد تشارلز سبنس أن إضافة وزن صغير لكل شيء بدءًا من علبة صغيرة من الشوكولاتة إلى المشروبات الغازية يؤدي إلى تصنيف الأشخاص للمحتويات على أنها ذات جودة أعلى.

"إنه يؤثر حتى على إدراكنا للرائحة ، حيث أظهر البحث زيادة بنسبة 15٪ في كثافة العطر المتصورة عند تقديم حلول غسل اليدين على سبيل المثال في حاوية أثقل.

"هذا تحد مثير للاهتمام بشكل خاص للمصممين، نظرًا للتحركات الأخيرة نحو تخفيف الوزن وحتى التخلص من تغليف المنتج حيثما أمكن ذلك ".

من أجل معالجة هذا الأمر ، يحاول عدد من الباحثين حاليًا معرفة ما إذا كان بإمكانهم استخدام إشارات أخرى مثل اللون لإعطاء تصور نفسي عن وزن عبواتهم.

ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الدراسات التي أجريت على مر السنين أظهرت أن الأجسام البيضاء والصفراء تميل إلى الشعور بأنها أخف من الأسود أو الأحمر ذات الأوزان المماثلة.

يُنظر أيضًا إلى تجارب التعبئة الحسية على أنها فاخرة ، حيث تشارك شركة واحدة بشكل لا يصدق في هذا الفضاء وهي Apple.

تشتهر شركة التكنولوجيا تقليديًا بخلق مثل هذه التجربة الحسية لأنها تجعل عبواتها فنية وجذابة بقدر الإمكان.

أوضح Appelquist: "تشتهر Apple بصنع التغليف ليكون امتدادًا للتقنية الداخلية - سلسة وبسيطة وبديهية.

"نحن نعلم أن فتح صندوق Apple هو تجربة حسية حقًا - إنه بطيء وسلس ، وله قاعدة معجبين مخصصة.

"في الختام ، يبدو أن اتباع نهج شامل ومتعدد الحواس تجاه تصميم العبوات هي وسيلة للمضي قدمًا في تصميم عبواتنا الفاخرة المستدامة المستقبلية بنجاح ".